丽琪设计总监任馨：清新脱俗觅都市精灵知音

　　1997年，丽琪(LIZZY)诞生。以一个陌生但雅致的名字，低调地编织着美丽女人的梦。 2014年，丽琪17岁，亭亭玉立，风采照人，但她依然低调地圆着自己的梦。作为国内一线高端女装，丽琪的风格低调而不随意、高贵不失亲和、简约又充满张力。高级女白领经常会想起她;说到知名的时装和时尚生活产品的生产商及零售商时，人们也会想起她……而一手赋予她灵魂的那个女人——董事长兼品牌设计总监任馨的气质风格与丽琪非常吻合，雅致的唯美，浸润着温婉。

　　任馨，一位文弱的江南女子，辞去安稳的国企工作毅然下海，带领团队迎着金融危机逆势成长，直面“非典”萧条的经济环境，果断调整经营策略。10多年来，她怀揣着纯粹的设计梦想，用设计的画笔和针线勾勒出那个美丽的剪裁梦。

　　在2014纽约春夏时装周上，作为“时尚深圳”中的一员，丽琪(LIZZY)与其他14家深圳服装企业一起，在世界顶级T台掀起一股“中国风”。这已经是丽琪(LIZZY)连续3年分别参加伦敦时装周和罗马时装周后，再次登上纽约时装周的舞台。

　　从1997年丽琪(LIZZY)诞生至今已有17年，作为国内一线高端女装，丽琪(LIZZY)低调奢华的品牌定位，也是任馨一直追求的设计理念。

　　在一个阳光明媚的午后，任馨和我们聊起了丽琪对“出世之美、入世之慧”的不平凡演绎。

　　内心追求 创业就是寻找和结识知音

　　深圳晚报：作为一个非常有天分的设计师，您是在怎样的机缘巧合下创立自己的品牌?

　　任馨：总觉得上帝特别眷顾我，让我学有所用。大学刚毕业的一次偶然机会，我报名参加了当时颇具影响力的第二届中日友好“今井杯”国际服装设计大奖赛，没想到一举夺魁，获得国际服装设计大赛一等奖，成为当年在国际舞台上获奖的最年轻的设计师。

　　当时我才21岁，扎着一个马尾、穿着一条连身裤就上台领奖了，现在想起来还是忍不住想笑。正是这次获奖，开启了我的职业设计生涯。

　　我一直希望有更大的自由度，来实现自己的设计梦想、施展自己的设计才华。1997年，我开创了自己的品牌丽琪(LIZZY)。

　　深圳晚报：当老板与职业设计师不同，不能只专注于设计，而是要考虑很多市场因素。

　　您适应这种转型吗?

　　任馨：创业路上，我遇到很多愿意帮助我的人，我把她们认定为我设计的知音。设计师最大的宽慰即在于，自己的设计能够为人所真心喜欢，“想穿上她”。这种质朴的心愿就足以让我放下所有担忧和困惑，去大胆构思、体验、解构、创作。我把自己创业的过程，理解为寻找和结识更多知音的过程。

　　设计理念 要对市场敏感和尊重

　　深圳晚报：会不会感觉在市场需求的限制下，自己的艺术天分被束缚?

　　您怎样将这两方面结合起来?

　　任馨：在我作为设计师时，凡是我设计的服装款式总是能够稳居销售排行榜前列。这让我深刻地感受到，设计师要有艺术天分，但又不能是纯粹的艺术家，她的设计必须要有实穿性，作为一种服饰语言，要能传播出去、流行开来。流行时尚和经典简约并不冲突，需要的是设计师对市场的敏感和尊重，以及对流行元素的二次解读和二次创作的能力。

　　在我看来，时尚和设计是品牌的安身立命之本。

　　深圳晚报：很多人评价，丽琪(LIZZY)和你的气质风格非常吻合。

　　作为一个设计师品牌，您是如何树立丽琪独特的品牌形象?

　　任馨：作为一个设计师品牌，要通过设计的独立态度去体现自己的感染力、感召力和感悟力。你要足够努力和诚恳，才能让自己的品牌形成让人可以依赖的磁场，源源不断地汇聚更多的人气。

　　就丽琪(LIZZY)而言，一直以来都秉承着“出世之美、入世之慧”的设计精神，我们希望通过独特唯美的设计去演绎丽琪所倡导的生活方式，从“产品品牌”真正成为一个“生活方式品牌”。我也希望丽琪能扎根深圳这个时尚之都、品牌之都，将设计触角延伸到更多的知性女子中间，寻觅到更多的知音。

　　管理哲学 让恰当的人做恰当的事

　　深圳晚报：你们团队的能干是出了名的，您也因此被冠以“深圳服装行业中最省心老板”的美誉。可以和我们分享一下您管理团队的经验吗?

　　任馨：管理公司和当家长一样，如果我事无巨细、面面俱到，那么员工永远也成长不起来。所以一定要给予员工充分的信任，他们才会大胆去干。

　　没有人会否定自己的能力，也没有人希望把事情搞砸。作为领导，我越信任他们，他们越会有压力，越会努力把自己的工作做好，不辜负我的信任。

　　术业有专攻，在某些专业领域里，我是外行，他们才是专家，而我作为老板，只需要把专家放对位置。

　　把脉市场 服装产业是“永续型产业”

　　深圳晚报：您怎样看待深圳服装行业未来的发展?

　　任馨：在业内流行一句话——“中国女装看深圳”，这个整体品牌梯队位于产业金字塔尖的产业格局已经形成。在我看来，服装产业是深圳发展居功至伟的一个产业，根本不是什么“夕阳产业”，而是时刻在创造美、传播美、引领美的“永续型产业”。

　　我也希望政策能够给予更多、更有针对性的扶持措施。对于中小型品牌来说，资金缺乏可能是最大的难题，而对于成熟型品牌而言，则更希望能够在品牌形象塑造和品牌整体提升方面得到更多的扶持。

　　深圳晚报：面对电商等新销售渠道和销售模式对服装行业带来的挑战，丽琪将如何应对?

　　任馨：我们看到，即使是在网络经济、网购模式发展非常成熟的西方欧美国家，线下实体店依然有它非常活跃的市场空间和扎实的市场份额，关键是如何提升线下实体店的消费者体验、如何将设计的附加值和渠道的体验附加值有机地统一起来。

　　目前，丽琪(LIZZY)会将重心放在线下实体店的渠道质量提升上，开精品店、开大店，维护VIP客户的消费体验，让她们真正能够享受到与品牌高端定位相吻合的购买体验。

　　星掌门

　　任馨 大学刚毕业就斩获第二届“中日友好今井杯”国际服装设计大赛的一等奖。立足于深圳这片热土，创建了自己的女装品牌丽琪，成就了一番美丽事业。

　　“出世之美，入世之慧”，这句话诠释了任馨对丽琪所倾注的内心情感。她希望，每一件丽琪(LIZZY)的作品都是为拥有“出世之美、入世之慧”的精灵女子所准备。

　　星档案

　　深圳市丽琪(LIZZY)服装设计有限公司成立于1997年，如今，LIZZY已发展成为集设计、生产、销售于一体的高档女装品牌，成为高档女装市场上独树一帜的时尚代名词。

　　丽琪(LIZZY)想要表达的美，有一些脱俗的气韵，同时又不会离尘世太过遥远。有洞察世事的智慧、坚韧的内心，又有对时尚的主见。一切都是内外兼修的，一切都是恰如其分的，这便是丽琪(LIZZY)表达的独特气场，不可复制，不可超越。